来自 养生 2021-08-31 20:57 的文章

茅台股份牛年生肖酒文化巡展即将重磅开启,5月

在“十四五”开局之年,在各酒企都在紧锣密鼓做营销的时候,茅台也发起了新一轮的市场进攻,而这次的主角就是茅台股份的生肖酒..
 
 
 
5月9日,贵州茅台股份有限公司将在贵阳启航,参加农历生肖酒文化巡展。以酒为媒,十二生肖文化传承之旅将陆续在九大重点市场开启。
 
 
 
 
 
 
 
 
线上到线下茅台股份生肖IP全新升级
 
 
 
 
自2014年贵州茅台生肖酒首次推出,2016年将生肖文化延伸至茅台酱酒生肖系列,再到2018年,茅台生肖酒四大品牌产品以矩阵形式同台发布,茅台生肖酒IP逐渐形成。
 
 
 
今年2月4日上线后,茅台牛年生肖酒家族的一举一动备受市场关注,茅台生肖酒的开箱视频也成为网络热搜。这一次,茅台分享牛年生肖酒家族,将从线上延伸到线下。
 
 
 
据介绍,5月9日,茅台牛年生肖酒文化巡展主题为“快乐牛耕快乐生肖醉酱”。贵州茅台、茅台王子酒、贵州大曲这三个品牌,有四款牛年生肖酒的产品,再次以矩阵呈现,分别是500ml茅台、500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒、2.5L贵州大曲。
 
 
 
 
 
 
 
 
从贵阳首站开始,文化巡回展将逐步进入济南、郑州、广州、北京、Xi、成都、石家庄、南京九个城市。将邀请文化学者和知名画家解读牛年生肖的文化艺术价值,为现场嘉宾提供精彩的文化大餐。在延续文化盛宴经典环节的同时,在内容上会有更多沉浸式体验的创新。
 
 
 
八年市场沉淀茅台十二生肖文化是行业第一
 
 
 
 
生肖不仅是中华民族历史文化成就的重要标志,也是中国最具影响力的文化符号之一。茅台是业内第一家组织中国生肖酒文化巡展的企业。
 
 
 
2014年起,茅台股份率先在行业内推出贺岁生肖酒,八年贺岁生肖市场一波三折。“过年文化+优质酱香酒”成为茅台以品质打动消费者、以文化吸引消费者,进一步推进“文化茅台”建设的重要举措。
 
 
 
 
 
 
 
 
茅台瓶的色调蕴含着丰富的生肖文化和五行。吴佳马年茅台酒用红瓶代表马年五行火;一味洋年茅台,五行属土,瓶身采用黄色陶瓷釉;沈冰猴年茅台用金作比喻,表明五行属金,也与“金丝猴”之名不谋而合;定友鸡年茅台包装主色调为“孔奎兰”,与丁火不谋而合;戊戌狗年茅台五行属土,主色调采用极简暖色“星空灰”;猪年吉海茅台五行属水,采用“雅黑”瓶身;鼠年茅台五行属水,采用“天蓝色”;牛年贵州茅台主色调为红、铁、棕,2021年牛年五行土生土长。
 
 
 
此外,每一款生肖酒都邀请著名画家以生肖为主题进行绘画,赋予了酒深厚的文化内涵。从国画大师徐悲鸿的关门弟子刘勃舒先生画的《春风马蹄疾》,到时任中国美术家协会主席刘大伟先生画的《三羊开泰》,以及著名画家李炎先生画的《大中华万猴》,再到国画大师陈永强、国画大师纪连斌先生精心绘制的《陈思》, 创作了一幅狗生肖国画《名师画,一版一轮,归茅台所有》
 
 
 
2021年延续生肖概念,以生肖牛的文化内涵作为创作思路。邀请名家制作《沈曼春牛图》《双牛图》《牛辅赞》《老青子牛图》《高原舟牦牛图》,形成一对“四季牛图”,增加了欣赏和收藏价值。
 
 
 
 
 
 
 
 
茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲形成了茅台存量生肖的IP聚合营销,为消费者提供了更加多元化的选择。